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      吴亦凡背后的集体意志,流量、热爱与误解交错的庞大疆域|CYZONE特写

      来源:创业邦 作者:Erin 更新时间:2018/10/24 16:59:05

      摘要:虹桥T2 VIP通道出口,吴亦凡出现了。黑色保姆车就停在路边,他本可以径直走过去,直接乘?#36947;?#24320;。

        虹桥T2 VIP通道出口,吴亦凡出现了。黑色保姆车就停在路边,他本可以径直走过去,直接乘?#36947;?#24320;。

        不过他没有,而是侧身走向了林光宇所在的人群。她们已经等了两个小时。可能吴亦凡就这么走了,她原本想。「其实在国外接机更容易点,他有时会走普通出口,更可能跟粉丝说上话」,林光宇说,「国内就不?#30431;?#20102;,也有等几个小时接不到人的情况。」

        她们一起等在通道的另一面,在围栏外喊吴亦凡的名字,吴亦凡走来打招呼,她们又为他唱生日快乐歌,他完整听完,向人群缓慢地鞠了一躬,表达谢意,才一边挥手跟大家告别一边离开。

        就接机来说,这次算很有收获,这收获让林光宇觉得感动,她想,吴亦凡完全可以直接上车走人的,可他没有,而这?#20013;?#20107;正体现了偶像的教养,「也觉得他是特别温柔的人。」

        和林光宇一样,和所有其他偶像的粉丝一样,她们乐于从吴亦凡的行为细节里,观察其优秀的特质,并藉此进一步确认、强化自己的崇拜与追求。

        吴亦凡有多少粉丝?按江湖传言,这位偶像艺人身后历来有个「粉丝三千万」的说法;按社交网络数据,本季《中国新说唱》收官当天,他的微博粉丝突破四千万;按照粉丝内部观察,其中保持日常关注并频繁参与团体协作的忠粉,在数十万量级。

        几十万人,有几十万张脸、几十万种个体意志,即便放在中国娱乐业时间轴里做纵向对比,这也是一支相当庞大、复杂的组织,甚?#33080;?#24471;上是一个现代社会学里的标志性事物。

        她们通过社交?#25945;?#26500;建了组织结构,它好像一座精密的巨型钟表,无数个光泽各异的金属齿轮交错排列,咬合,转动,它承担着巨大的信息吞吐量,循环流转、调度着每个节点,并最终向外输出最为恰当的集体意志。

        「拒绝一?#20449;?#29943;」

        先从7月末与虎扑的故事说起。

        那天下午,虎扑社区微博管理员给此次与吴亦凡粉丝的争论下了定义,一个口号式的定义,?#23567;?#25112;争」,「这是一场战争,JRS(虎扑网友)准备好了吗?」

        此前一天,吴亦凡「反黑组」在微博发布关于虎扑网帖的举报链接,发酵一整天后,步行街论坛被点燃,社区陷入狂欢,当天有数百条网帖跟进讨论,其中不乏「大?#30452;ā故?#30340;檄文,甚至连点亮功能都被修改为「skr」——这也可以视其为修筑战前防御工事。

        其间,曾经有数个帖子提出过对虎扑官方态度的质疑,有人不理解,为?#28201;?#22363;官方出面助推冲突,但这些讨论并未引起波澜,很快就淹没在针对吴亦凡和梅格妮(吴亦凡粉丝,同「每个你」)们的声讨浪潮里了。

        当?#20445;?#22810;数JRS认为,「战争」一触即发,他们要思量的核心在于己方网友人数、战力如何,以及虎扑官方的答题等防御机制是否有效。

        只是现实蹊跷得很,吴亦凡粉丝?#20174;?#28608;烈,却没有在虎扑现身。

        田沁从练习生时期开始追吴亦凡,三年前,还在读高中的她去?#26412;?#24037;人体育馆参加偶像生日会,同场的是一?#21644;?#24180;龄层的年轻女孩。

        在耀眼的气氛里,田沁觉得感动?#21520;?#33016;臆,她也意外地意识到,这些同龄人在网络前后呈现出巨大的?#33267;迅小?/p>

        2018超级企鹅联盟明星赛红蓝大战,球迷中有人举起画幅声援吴亦凡(图源东方IC)

        旁边几位女孩举着沉甸甸的「凡」字灯牌,莹黄色的光映着暗面一排?#36710;?#36890;红的笑?#24120;?#21407;来她们生活里是温顺的,而一旦遇到吴亦凡在网络上遭遇「攻击」,她们中有些人便会立刻披上微博小号外衣,化身「准备恶斗的小公鸡」,咄咄逼人问候对面。

        按这个逻辑,与虎扑的冲突,自?#25381;?#24403;是一个令她们无法容忍的事件。

        可她们没有出现,这显然是悖论,背后是整个「虎扑&吴亦凡?#25925;?#20214;中最值得玩味的逻辑之一:粉丝们用集体意志的贯彻消解了个体情绪。

        所有人枕戈待旦之?#20445;?#21556;亦凡粉丝的怒火与虎扑论坛完全错配,很少有梅格妮在虎扑发帖。

        一位吴亦凡粉丝对《创业邦》说,当晚她所在的所有QQ群里都在号召粉丝们「不要直接在虎扑评论,控评去微博举报」。

        这些行为背后的理由之一是微博作为更加开放的社交?#25945;ǎ?#22825;然是粉丝们的主战场;理由之二,是拒绝给虎扑提供新增注册?#27809;?#19982;点击量。

        「不论是虎扑,?#25925;?#20854;他流量明星,我们拒绝一?#20449;?#29943;」,在前线追了多年的站姐钟谨说,因为吴亦凡早已是「流量Top」,那么在所有与其有关的博弈中,首先要杜绝被有心人蹭热度与流量。

        在这些事情上,她们习惯于对每一次冲突里的每一个参与方的行为做深度思考,这也直接决定了双方后续的敌友关?#21040;?#23450;:?#28909;?#27492;前一档说唱节目导师由某位歌手更换为吴亦凡,导致双方粉丝「正常骂战」,其间,对方工作室向吴亦凡的某几位大粉发出了律师函,「大家就一脸懵,还有这?#20013;?#24335;碰瓷手法吗?」

        在整个事件里,另一个焦点角色虎扑始终?#28304;?#20107;讳莫如深,并谢绝了采访邀约。

        「没法儿摘滤镜」

        和所有接受采访的女孩一样,谈话伊始,吴亦凡的大粉钟谨就表了个态,说她「没法儿摘滤镜」,也就是说,她不可能以任何不倾向于吴亦凡权益的立场来谈论问题。

        对粉丝来说,这种滤镜同时又像一卷皮尺,用来衡量尺度,寻找分寸。

        要说这也是没办法的事,娱乐圈的每一番争斗背后,?#21152;?#22810;方利益、人情?#26639;穡?#20316;为粉丝中的KOL,钟谨觉得,复盘推演是自己的职责,她要清晰、准确地维护偶像的权益,首先必须厘清台面幕后各方的利益关系。

        吴晓益追了吴亦凡多年,现在从事艺人经济工作。这也算?#20040;?#31881;丝层面向艺人经纪行业输出方法论的经典案例,在她看来,虎扑事件中人为操作的理由十分充分:综艺节目制作方与?#25945;?#20026;求热度,营造或借势冲突是常见的事,此外,很多宣传团队?#19981;?#24341;导?#22909;?#20107;件转向正面。

        私下推论不是公断,对她们来说,结论无须苛求严谨,只求清晰,所以结果倒推的办法就很好使。如果把虎扑事件视为一次营销,那?#30431;?#26159;玩得成功又高级,卷入其中的虎扑、吴亦凡、爱奇艺、参赛歌手甚至是贩卖虎扑账号的商家,均是流量和热度的受益方,但钟谨坚持认为事有蹊跷,「如果虎扑真心不希望节目有流量的话,为什么要助推「skr」这个热词?」

        另一位受访的粉丝则认为,由吴亦凡微博称「不知动了谁的奶酪」来看,事件背后可能是由娱乐业同行竞争驱动。

        在条分缕析的过程里,滤镜的存在意义就是,提供方向?#23567;?/p>

        尽管吴亦凡当期发的歌同样获取了很高的播放量,但在钟谨们看来,她们的偶像仍然是整个事件中唯一的受害方,因为损失了口碑。同?#20445;?#24456;多梅格妮也对吴亦凡工作室不甚满意,「他们发了个声明就消失了。」

        而吴亦凡的表现,则被认为非常得体。甚至其微博发声,并发表Diss Track,在吴晓益眼中也是某种义举,「他觉得?#35805;?#32500;护者我的姑娘,因为我受了委屈,我看不下去,所以就站了出来。」

        只是,工作室官方态度中的晦暗不明之处,以及客观上获取的歌曲流量红利,是否也意味着,其中也有多方达成默契的可能性?钟谨则明确拒绝将此纳入考量,「我们粉丝其实只能知道工作室希望我们知道的事情,也只做到粉丝能做的。」

        吴亦凡的微博粉丝数量已经超过4000万,按照钟谨的观察,其中日常?#20013;?#25171;卡、活?#24452;?#36739;高的「唯饭(只追某一明星的忠粉)」约在数十万量级。

        她们懂公关、运营、流量与组织管理,也有充足的购买力,尤其令人惊讶的是,这个以年轻女性为绝对主导的庞大社群,在很多个面向上展现出了强大的自觉性,与虎扑的这一场冲突中,她们展现的应对策略与思考方式,正是一个鲜明的例证。

        「进入游戏」

        和吴亦凡星途上历经的杂驳曲折不同,其粉丝群体从练习生时期发端,整个组织结构的成长是线性的、流动的。如今,通过贴吧、微博、QQ、豆瓣等社交?#25945;?#21450;工具,有数十万人将她们的日常交汇起来。

        她们绝大多数?#26725;?#24615;,介入互相的生活不算多。有人家境优渥各处跟飞,有人穷到凑不出机票钱,有人为偶像学了各项技能,有人追星追到学业?#22982;希?#26377;人在微博卷着乡骂做泼?#23613;?#21475;无遮拦,有人在校园裙角飞扬谈恋爱、甜美可人,有人出入映着晴空的高级写字楼,工作体面,有人双眼前?#26131;?#21402;厚瓶底,点着下巴背单词……几十万人,有几十万张脸、几十万种个体意志,即便放在中国娱乐业时间轴里做纵向对比,这也是个空前庞大、复杂的组织,甚?#33080;?#24471;上是一个现代社会学里的标志性事物。

        她们并未遵循任何组织管理理念或者指导,每个枝节都是自由生长而来。作为艺人,在练习生时期需要面临大量的平行竞争,而经纪公司几乎不会做任何资源配置与倾斜。

        以吴亦凡、鹿?#31995;热?#20026;例,尚未出道?#20445;?#20415;有粉丝在宣发等事务性工作上?#24230;?#36164;金、精力与支持,到2014年吴亦凡归国,他的粉丝们由其个人业务需求出发,开始自发地把个体的、抽象的热情整合起来,再行分发,以构建更加有效的组织结构。

        按照钟谨的理解,吴亦凡的粉丝之前与虎扑?#27809;А负?#27700;不?#22919;?#27700;」,如果非要说有交集,也顶多是吴本人?#20040;?#31726;球,打过几场All-Star名人赛,引起过虎扑关注。

        此次微博名为「银?#36935;?#40060;护?#34013;印?#30340;站姐将虎扑步行街上与吴亦凡相关的?#22909;?#36148;子地址、举报原因与举报方法详细整理后被虎扑发现,引起擦枪走火,该微博上述行为属于吴亦凡粉丝的「反黑组」日常,此事也可以理解为,外界偶然窥见这台机器的运作?#20445;?#30001;双方?#29616;?#24046;异,所引发的摩擦。

        在成体系的粉丝组织结构中,反黑组隶属于后台职能部门,与其平行的还有资源组、数据组、翻译组等,每天整理与偶像相关的?#22909;?#20449;息,集中发布在?#25215;┢教ǎ?#24182;把「控评」工作分发下去,也是反黑组最主要的常规工作。而少数工作、课业不那么繁重,经济条件较好的粉丝则更多会「跑前线」,在机场、工作地拿到大量第一手的照片、资讯,并经营微博等站点,被称为「站姐」。

        (按类型、职能与属性等不同维度划分粉丝群体)

        但是对经营公共人物品牌来说,反黑只能守住下限,真正引导其在更高层级的商?#23548;?#20540;上博弈的,?#25925;?#27969;量数据。

        数据背后?#20889;?#20215;,无论你是否认同,如果要进入这场关乎流量的商业游戏,必须要遵守规则,要去「运做」,而这也是所谓「数据组」的存在意义。

        「废物」,谈到流量数据,吴晓益干脆地甩出来这两个字,在她看来,数值本身没有什么意义。但在娱乐圈尤其是时尚圈内,市场对艺人相关数据很是看重,后者在很大程度上?#20174;?#20102;偶像的带货能力。

        为了给偶像撕资源,粉丝常常大动干戈地做/买数据。这包括但不限于转评偶像的微博,成果会呈现在微博榜单;若偶像出歌则打歌,整理音源数据,包括排名,主打,MV播放量等数据;帮偶像打榜投?#20445;?#21253;括明星势力榜、百度百科明星人气榜、百度搜索风云榜、寻艺新媒体艺人指数榜、微热点热度榜、超级话题、百度贴吧等诸多榜单。

        随?#24222;蝸方?#31243;深入,规则也变得越来越难。

        例如,在运作微博转发量?#20445;?#21482;有不太受到关注的小艺人才可能购买微博大号的转发做数据,反而越是当红的艺人,?#21483;?#35201;精细化运营。目前每个微博小号往往转发40次左右就会?#29615;?#21495;,因此「水军」开始变得越来越不可靠,而艺人社交?#25945;?#26368;终数据的高?#20572;?#20173;然取决于其粉丝团的人数、?#39029;?#24230;、管理水准、运营效率等硬实力。

        在应援的执行上,则有更加细化、明确的策略出台来应对每一件事务。10月19日,吴亦凡的新专辑开启预售,但微博上多个站子都在呼吁粉丝「不要参与Pre-order」。

        理由在于艺人「国际路线」的定位。对吴亦凡来说,要发新歌,最重要的成绩单是iTunes美国总榜和Billboard榜单,那么就必须吃透榜单规则,按规则出牌。微博上,名为「FanGalaxy_凡骑吧」的站子发帖解?#20572;?#27491;式发行的日期是11.2,我们冲首日及首周的成绩最重要。一个号只能买一次。你?#33539;?#20320;的号一定在11.2或11.2之后一周内买到即可。」

        尽管品?#21697;蕉云?#20013;?#25215;?#25968;据的水分含量心知肚明,但他们也认可大部分数据、榜单成绩具有相当的参考价值。而有些数据也?#36335;?#22833;去了坐标轴的曲线,它们的相互?#26102;取?#31454;争,本质上也是一种相互依存,只有借助彼此为坐标,方才使得自身?#20889;?#22312;价值。

        粉?#21487;?#24847;经

        在?#25215;?#29305;定的日子,钟谨总是处于短途的「在路上」。她会很早到公司,到前台「嘟」地打卡,再掉头去机场,?#20960;?#21556;亦凡开工的城?#26657;?#20026;偶像站台2小?#20445;?#29616;场抓取照片、资讯,当日再折返回居住城?#26657;?#22238;单位打卡。以至于,三个月间便刷完了一张存着十万元的银行卡。

        有些站姐更是会跟着吴亦凡「满?#28572;?#39134;」,她们是粉丝中距离偶像最近的人,不仅与工作人员沟通密切,甚至和偶像本人也有着一定的交往。在整台机器中,由于承担着一线的内容分发职能,站姐们事实上成为一个个内部流量流转的节点。但与社交网络上多数的流量节点相比,吴亦凡粉丝站子的商?#24403;?#29616;又十分有限。

        钟谨很早便开设了站子,但她并不愿透露自己所管理的账号名称,也不止她,不公开表明身份,是经营站子的一个暗线规则。一方面,这是粉丝,尤其是粉丝KOL对自己真实生活的保护;另一方面,也是为了免去?#25215;?#40635;?#22330;?/p>

        麻烦的可能性,就潜藏在商?#30340;?#24335;里,因为某种意义上,这是粉丝利用偶像的资源反向变现。

        2017超级企鹅篮球名人赛红毯仪式,粉丝在场外翘首以待吴亦凡

        除了贴吧之外,微博站子可以说是粉丝流量最集中的区域。在网络上,流量天然是个变现工具,很多站姐会将手里资源藉此变现,其中,PB(即photobook,粉丝制作的?#35745;?#20889;真书)是最常见的一种产品形式。

        一位豆瓣网?#35328;?#35299;读过PB的生意经,首先其成本低廉,一本mini PB,B5大小,30P,500本起印,成本5元/本,1000本起印的话,则为3元/本,2000本起印,更可以达到2.5元/本。但站姐出售PB,最少也要数百元起。

        据该网友称,PB本身就处于灰色地带,?#35805;?#37117;是在粉圈内低调出售。其灰色部分在于多个层面,例如私拍的明星照片多数未获商用授权,助长跟踪、偷?#22982;?#27668;,不时有圈钱跑路的现象出现,并且最重要的一点是,PB本身就是典型的非法出版物。

        但由于又承担着信息交互、维持粉丝群体热度、以?#23433;?#36148;站姐营?#39034;?#26412;等职能,PB自有其存在的必要性。因此在暗线规则内,PB始终是被默许的产品,但站姐卖PB赚来的钱,除了补贴成本,余款理应返还为偶像做应援,虽然是个体经营赚来的钱,但「私吞?#25925;?#19981;可能被接受的,而「爬墙(同时追求其他明星艺人)」则更是「重罪」。

        这其实也是所有经手资金流转的粉丝面对的课题,要应付整个组织机构内无处不在的隐性监督。

        资金流转这件事,在一些近年出道的艺人粉丝组织里更加敏感,因为?#30475;?#30340;「集资」行为频率更高,如果出现大的问题,?#28909;繒四?#23545;不上,应援出错影响艺人形象,这些都会被粉丝「挂」,管理和组织者可能被要求道歉,甚至交出权力,退出组织。

        例如,此前邓伦全球后援会在应援活动里就出了岔子,送至现场的烧饼、水果等物资,?#29615;?#21050;称「又贪又蠢,捞钱捞的傻子都知道有问题」。

        这件事情的结果是,涉?#36335;?#20250;会长、副会长引咎辞职,后援会管理组就地解散并公开?#24515;跡信?#20844;开透明。

        有限变现的流量

        吴亦凡的粉丝站子里,养不来流量商人。

        几十万人的关注,为吴亦凡粉丝群交织出一个牢不可破的监?#20132;?#21046;,在更大范围内杜绝?#26696;?#21516;时也隔绝了商业化个人或机构的介入。质言之,怀着?#30475;?#30340;商业考量,去从事吴亦凡粉丝流量生意的行为,在组织内是不被接受的。

        即便社交?#25945;?#34987;认为供给的是原生流量,?#27809;?#30340;交互仍然需要以内容驱动,因此常年追随在前线的站姐——在梅格妮中大约只有数十人——是链条中的内容分发肇始点,她们手中的站子,也是流量最为集中的节点。

        换句话说,如果经营粉丝的流量生意,开设站子是最适合的路径,问题在于,这门生意很容易就会被从内容入口处掐灭。虽然市场上日常也可以买到一些?#35745;?#21644;消息,但如果不?#26725;?#22312;一线的站?#24726;?#24456;难稳定地获取街拍?#35745;?#21644;资讯等内容。

        2018年8月,吴亦凡?#23186;?#24402;来一脸疲惫,粉丝拉横幅欢呼欢迎

        责任编辑:Erin

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